2030의 새로운 소비 트렌드: YONO(요노)와 Deinfluencing(디인플루언싱)

최근 고물가, 금리 인상, 경기 침체 등으로 인해 많은 사람들이 경제적 어려움을 체감하고 있는것 같습니다. 이러한 경제 환경 속에서 소비의 중심을 이루는 2030세대의 소비 패턴도 빠르게 변화하고 있습니다.
불필요한 소비를 줄이고 실용성과 가성비를 우선하는 경향이 뚜렷해지고 있는데요, 이번 포스팅에서는 2030 세대의 새로운 소비 트렌드에 대해 알아보려고 합니다.

 

1. YONO(You Only Need One): 꼭 필요한 것만 소비하는 시대

▶ YONO(요노)란?

YONO(You Only Need One)는 "단 하나만 있으면 된다"는 의미로, 불필요한 소비를 줄이고 꼭 필요한 것만 구매하는 새로운 소비 트렌드를 말합니다. YOLO(You Only Live Once)가 현재의 즐거움을 위해 과감한 소비를 강조했다면, YONO는 경제적 불확실성이 커진 상황에서 최소한의 소비로 최대한의 만족을 추구하는 방식으로 변화했습니다.
 

▶ YONO 트렌드의 배경은 아래와 같습니다.

• 고물가 시대: 생활비 부담 증가로 불필요한 소비를 줄이려는 움직임 확산
• 미니멀리즘의 영향: 물건을 적게 소유하고 실용성을 강조하는 생활 방식 선호
• 가성비 & 가실비 추구: 가격 대비 성능뿐만 아니라 실용성까지 고려하는 소비 패턴 증가

▶ YONO 소비 트렌드의 예시

• 패션: 계절별 트렌드를 따르기보다 기본 아이템(화이트 셔츠, 청바지 등) 위주로 소비
• 전자기기: 스마트폰을 매년 교체하는 대신, 성능이 충분하면 오래 사용
• 라이프스타일: 다양한 취미 용품을 사기보다 다목적 아이템 하나로 활용
• 자동차: 고급 차량 대신 연비와 유지비가 낮은 실용적인 차를 선택
• 가전제품: 다양한 기능이 있는 고가 제품보다는 꼭 필요한 기능만 있는 가전 구매

2. Deinfluencing: 과소비를 경계하는 외침

▶ Deinfluencing(디인플루언싱)이란?

 
Deinfluencing(디인플루언싱)은 SNS에서 유행하는 인기 제품을 무조건 추천하는 인플루언서 마케팅에 반기를 들고, "이건 사지 마세요"라는 메시지를 강조하는 새로운 소비 트렌드입니다.
과거에는 인플루언서들이 특정 제품을 홍보하면서 소비자들에게 과소비를 유도했지만, 이제는 오히려 불필요한 제품을 추천하지 않고 합리적인 소비를 강조하는 콘텐츠가 인기를 얻고 있습니다.
내돈내산의 솔직 리뷰를 통해 허위광고나 불필요한 제품들은 적나라가 평가를 받고 있는 요즘인 것 같습니다.
저도 얼마전 대학로에 한 공연에 대한 혹평을 보고 아 이게 요즘세대의 디인플루언싱이란것을 느끼게 되었답니다.

 

 

▶ Deinfluencing이 확산된 이유

• 경제적 부담 증가: 소비자들이 충동 구매를 줄이고 실속 있는 소비를 원함
• 환경 보호 트렌드: 지속 가능한 소비를 지향하는 친환경적 사고 확산
• SNS에서의 변화: 틱톡, 유튜브 등에서 "사지 말아야 할 제품" 콘텐츠 증가

▶ Deinfluencing의 예시

• 화장품: "이 비싼 쿠션팩트, 사실 가성비 별로예요"라는 솔직한 리뷰 증가
• 전자기기: 최신 스마트폰 대신, 기존 모델과 차이가 크지 않다면 구형 제품 추천
• 패션: 유행템 대신 오래 입을 수 있는 기본템 위주의 소비 권장
• 가구: 비싼 신제품 가구 대신, 중고 가구나 리퍼브 가구 구매 증가
• 식품: 브랜드 값이 높은 프리미엄 식품 대신, 성분이 비슷한 가성비 제품 선택

3. 소비 트렌드 변화에 맞춘 현명한 소비 전략

최근 경제 트렌드를 고려하면, 무조건적인 소비보다는 필요한 소비를 신중하게 결정하는 태도가 중요하다는 것을 보여주는것 같습니다. 2030의 새로운 트렌드를 통해 소비에 대한 생각의 변화가 필요할 때인 것 같습니다.
 

▶  YONO & Deinfluencing에 따른 소비전략 (별표 5개!!)

1. 충동구매 전에 리스트 작성하기: "이 제품이 정말 필요한가?" 자문해 보기
2. 가성비 + 가실비 체크하기: 가격 대비 성능뿐만 아니라 실사용 여부까지 고려
3. SNS 마케팅에 휘둘리지 않기: 인플루언서 추천 제품을 무작정 구매하지 않기
4. 재사용 가능한 제품 선택하기: 환경을 고려한 지속 가능한 소비 실천
5. 다목적 제품 구매하기: 여러 용도로 활용할 수 있는 제품을 선택해 경제성 극대화

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경제 불확실성이 커지는 시대, 이제는 현명한 소비가 경제적 자유를 돕는 지름길이 되어가고 있는 것 같습니다. 새로운 기준이 되어가는 YONO(꼭 필요한 것만 소비)와 Deinfluencing(과소비 지양)처럼 불필요한 소비를 줄이고 현명한 소비 습관을 기르면, 단순히 돈을 아끼는 것이 아니라 장기적으로 경제적 자유를 누릴 수 있는 길이 열릴 것이라 생각합니다.

 

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